© Copyright 2022 David Lugert
Die Idee
In einem ersten Treffen lerne ich Sie und Ihr Unternehmen kennen:
- Wofür stehen Sie? Was sind Ihre Ziele?
- Wie erreichen Sie bisher Ihre Kunden?
- Brauchen Sie einen kurzen Jingle, einen ganzen Song?
- Wir entwickeln gemeinsam einen Plan für die Umsetzung Ihres Klang-Ziels und legen den Zeitrahmen fest.
Die Umsetzung
Die Informationen aus der ersten Phase bilden gemeinsam mit Ihrem Corporate Design die Grundlage für meine Audio-Entwürfe. Zusammen mit den Text-Rohlingen stelle ich Ihnen diese ersten akustischen Beispiele vor, die dann gemeinsam besprochen, verfeinert und optimiert werden. Danach kommen erste Songvorschläge. Diese „Akustischen Layouts“ besprechen und verfeinern wir gemeinsam. Danach wird der Song in einem professionellen Tonstudio aufgenommen.
Nach letzter Rücksprache geht ihr neuer Markensong dann abschließend ins Mastering (Verfeinerung des Gesamtklangs) und auch Nutzungs- und Leistungsrechte klären wir in diesem Schritt.
Die Veröffentlichung
Ihr brandneuer Markensong wird nun, angepasst an die jeweiligen Kanäle, der Welt vorgestellt. Ob auf Social-Media-Kanälen, in der Telefonwarteschleife, auf Ihrer Homepage oder live bei einer Veranstaltung, zum Beispiel einem Firmen-Event.
Ihr Markensong in 5 Schritten
1. Das persönliche Kennenlernen
Zunächst sammeln wir Inhalte:
- Wofür steht Ihr Unternehmen?
- Welche Werte wollen Sie nach außen transportieren?
- Gibt es ein Leitbild? Und falls ja: könnten Inhalte daraus vielleicht eine Rolle im Song spielen?
- Welche Werbemaßnahmen und welches Corporate Design nutzen Sie bereits?
- Welcher Musikstil kann die Message am besten transportieren?
Außerdem bedenken wir die Songlänge:
- Möchten Sie einen eigenen Song mit mehreren Strophen oder reicht ein 30-sekündiger Jingle?
- Mit Text oder rein instrumental?
Wir sprechen auch darüber, ob ein umgetexteter Coversong oder eine Eigenkomposition in Ihrem Fall zum besten Ergebnis führt. Zu diesem Treffen bringe ich bestehende Firmensongs als Referenz-Songs verschiedenster Stilrichtungen mit, damit wir grundlegend Dauer und Charakter Ihres Songs festlegen können.
2. Kompositionsphase
Anhand der Vorgespräche sind nun die inhaltlichen Voraussetzungen geschaffen, um die Melodie zu komponieren und den Text zu entwerfen. Aus diesen erstelle ich für Sie eine erste Rohfassung als Demo-Version. So bekommen Sie einen ersten Eindruck und haben die Möglichkeit, Änderungswünsche zu äußern und Details zu optimieren. Beim Schreiben beginnen mein Team und ich übrigens meistens mit dem Refrain, der die Kernaussage zum Ausdruck bringt. Danach folgen der restliche Text und die Melodie. Geheimtipp: Gibt es in ihrem Mitarbeiterkreis vielleicht „Hobby-Musiker“ die ggfs an dem Song mitwirken könnten?
3. Recording im Tonstudio
In einem professionellen Tonstudio wird nun der Song in einer sog. Mehrspuraufnahme in 4 Schritten produziert:
- 1. Einspielen der Instrumente, Erstellung „Guide-Track“
- 2. Einsingen der Hauptstimme („Leadstimme“)
- 3. Zweite und dritte Stimmen: „Voicing-Overdubs“
- 4. Abmischen der Tonspuren zu einem ausgeglichenen Gesamtsound („Mixing“)
4. Gemeinsamer Feinschliff
Die Vorstellung der vorläufigen Endfassung bietet Ihnen ein weiteres Mal die Möglichkeit, Wünsche zu äußern. Gemeinsam können wir noch an Songstruktur, Songablauf, Inhalt und Gesamtsound arbeiten, bis Sie mit dem Endergebnis vollständig zufrieden sind.
5. Finale Produktion und Mastering
Das sogenannte Mastering ist die (künstlerische) Endbearbeitung von Tonaufnahmen und der letzte Schritt der Musik- oder Tonproduktion. Neben finaler Lautstärkenanpassung wird hier vor allem der Gesamtklang betrachtet, Gegebenenfalls werden Effekte eingesetzt sowie eine sogenannte Stereo-Raumklang-Summe erzeugt. Vor der Veröffentlichung sprechen wir auch noch über rechtliche Dinge wie Musikrechte, Nutzungsrechte, Lizenzierung, GEMA oder KSK.